四月中关村：价格、景气收获双升
——2010年4月中关村电子市场运行状况报告
来源：中关村价格指数
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4月中关村市场一如上月的预期，整体市场景气开始缓慢升温。不过在回升过程中，我们也发现局部市场，如电脑整机市场，仍然延续着往日的低迷。另外，4月新品上市速度开始放慢，唯独数码相机市场新品仍在陆续上市中。
中关村价格指数观点：
2010年4月IT市场景气指数为1022.44点，环比上升25.78点，同比下降74.36点。价格指数为92.93点，环比上升0.48点，同比上升1.3点。
4月除电脑整机市场景气未见复苏，其余市场景气均开始回升。消费数码市场，数码相机迎来春节后的第一个小高潮，一些热门型号销量明显好于前两个月，新品报价略高，但并没有对整体市场的景气复苏形成障碍； DIY配件市场，本月内存和CPU市场销售状况良好，景气开始回升，液显、硬盘价格下降明显，商户获利受到影响，景气表现一般；本月办公外设市场表现良好，景气已连续两个月回升，提振了商户市场信心；电脑整机市场，本月继续受到惠普品牌销量萎靡的影响，景气度下跌。综上所述，4月份中关村市场总体景气指数开始回暖。
接下来如何：
5月将迎来5.1小长假，长假前夕，某些品类的产品价格出现了上涨的趋势，这在一定程度上会提升商户在5月的获利水平，不过消费者是否会因为价格的稍微上涨继续选择购买产品，还要看商户节假日各类活动的实际效果。5月是消费数码市场的传统旺季，但其他市场缺乏消费刺激，中关村价格指数分析师认为，5月中关村市场景气预期维稳。
一、市场景气状况监测
图1：IT市场价格、景气双升
图2：规模指数、获利指数、信心指数全部回升
二、4月各类电子产品市场表现
1、电脑整机市场：惠普销量不振 景气维持低迷
图3：电脑整机价格上涨与景气下降
4月电脑整机市场价格指数为95.85点，环比上涨0.54点，涨幅为0.57%，同比下跌2.93点，跌幅为3.07%。市场景气指数为1171.83点，环比下跌9.28点，跌幅为0.79%，同比下跌81.88点，跌幅为6.53%。从月指数走势可以看出，4月份电脑整机市场在价格小幅上涨的情况下，景气持续上月趋势，仍旧在低位徘徊。
4月电脑整机市场的主流品牌，如华硕、戴尔、THINKAD等，都迎来了好于上月的景气走势，但整个市场的景气度却出现了下跌的情况，原因何在？惠普给了我们答案。本月惠普品牌受“3.15质量风波”事件的影响，余波未平。其笔记本和台式机景气双双继续走低，完全抵消了其余品牌本月景气复苏的良好表现。
图4：笔记本市场惠普景气下降，Thinkpad、华硕、DELL景气上扬
笔记本市场，惠普全线笔记本4月销量都出现大幅下降，降幅超过60%，据中关村价格指数分析师调查，近期消费者谈惠普色变，不过经销商对此品牌未来在中国市场的发展仍持乐观态度。
受惠普事件影响，惠普竞争机型，如华硕 F83E667Vf-SL/500G）、华硕 A41E667Ie-SL，戴尔 灵越 14（I1464D-138）、戴尔 灵越 14（I1440D-158），Thinkpad SL410（2842EVC）、Thinkpad X100e（350842C）等型号笔记本的销量均有较大幅度上升。
图5：惠普台式机景气下降带动台式机景气下降
惠普品牌在台式机市场的市场份额一直很大，受此事件影响，台式机市场景气指数也出现持续下滑的情况，本月下降67.91点，降幅5.67%，惠普全线台式机销量本月大幅缩水。
2、消费数码市场：新品集中上市引关注 推动景气上扬
图6：消费数码价格上涨与景气上涨
4月消费数码市场价格指数为78.91点，环比上涨0.38点，涨幅为0.48%，同比下降5.33点，降幅为6.3%。市场景气指数为1016.68点，环比上涨82.53点，涨幅为8.8%，同比下跌11.97点，降幅为1.2%。数码相机市场“技术沉淀”带来了终端市场主流价位的下调，尤以卡片机最为明显，与去年同期相比，卡片机主流价位的下调幅度已达到20%左右。从月指数走势可以看出，相机市场红五月的说法还是存在的，传统节假日对消费数码市场的影响依然明显。
图7：数码相机价格稳中略升，景气上扬
本月消费数码受数码相机市场影响较为明显，刚过去的清明小长假，以及临近的五一假期，使数码相机市场迎来了春节后的第一个销售小高潮。商户表示，近期数码相机热销机型的销量明显好于前两个月，如索尼W350、富士S1770、佳能IXUS210销量环比上涨了26%。
此外，新品到货就开始热卖，消费者十分认可，如卡西欧Z35、卡西欧H15、索尼H55、富士HS11。据中关村价格指数分析师调查，新品受“假期需求旺盛，货源不稳定”等因素影响，市场报价略微偏高，偏高的价格并没有抑制消费者的购买热情。
受以上两个因素影响，本月数码相机市场景气大幅上扬，由此带动了消费数码市场的景气升温。
3、DIY市场：价格持续上涨 景气稳步回升
图8：DIY市场价格上涨，景气稳步回升
4月DIY市场价格指数为97.10点，环比上涨1.39点，涨幅为1.45%，同比上涨14.51点，涨幅为17.36%。市场景气指数为989.01点，环比上涨25.78点，涨幅为2.67%，同比下降46.23点，降幅为4.47%。从月指数走势可以看出，DIY配件价格持续上涨，相比去年同期上涨幅度很大。市场景气持续回升，但还未彻底走出春节后的低迷状态，与去年同期相比，仍有一定差距。
图9：CPU、硬盘、内存、液显景气走势对比
本月DIY配件市场景气度在“内存、硬盘、CPU与液显”4大市场的共同影响下，平稳回升。液晶显示器本月价格下降，平均降幅超过20元左右，商户为避免价格再次出现下滑，开始纷纷让利，清理前期高价购买的存货，引起市场景气下降；硬盘方面，本月虽有价格下调，但出货情况仍不太理想，经销商对下月的市场信心不足。不过，本月内存和CPU市场销售状况良好，其中，内存市场货源紧张、需求旺盛，带动价格持续上涨，经销商对下月销售情况持乐观态度。
图10：DIY整体价格走势与内存价格走势对比
DIY市场价格指数受内存价格上升影响，呈现持续上升走势。本月内存价格平均上涨20-50元，本已处于高位的市场价格，再次出现大幅上涨的情况。DDR2内存，继续因上游厂商有意缩减产能，而出现下游市场货源紧缺、价格上涨的局面。本月上旬2G DDR2 800内存价格已经涨至365元，价格仅比DDR3便宜10元左右，与09年7月相比，上涨幅度超过200%。正是因为DDR2内存价格的持续疯涨，使DDR3内存性价比突显，使得上游笔记本厂商在加大对DDR3内存芯片采购量的同时，终端市场的装机需求也在稳步增长。上下游需求的同步增长，带动DDR3内存本月价格平均上涨10-30元。
4、办公外设市场：价格高位回落 景气持续上扬
图11：价格高位回落 景气持续上扬
4月办公外设市场价格指数为95.94点，环比下降0.35点，跌幅为0.36%，同比上涨2.75点，涨幅为2.95%。市场景气指数为934.90点，环比上涨28.26点，涨幅为3.12%，同比下降294.84点，跌幅为23.98%。从月指数走势可以看出，3、4月作为办公外设市场的销售旺季，景气持续上扬。
办公外设近期市场表现良好，已连续两个月景气回升。其中，激光打印机、喷墨打印机以及多功能一体机的景气均出现上扬。中小企业集中采购成为本月继续带动办公外设市场景气上扬的主因，一定程度上振奋了市场信心。
图12：激光打印机、喷墨打印机、多功能一体机景气普遍上扬
4月份正值中小企业采购的黄金时期，很多中小企业在此时段采购激光打印机、喷墨打印机以及多功能一体机。据中关村价格指数市场分析师了解到，今年外设类产品采购量与去年基本持平，采购产品以中低端型号为主。本月惠普 LaserJet P1007 激光打印机、爱普生 ME30 喷墨打印机、佳能 腾彩 PIXMA MP258 多功能一体机等型号销售情况较好。